下面是小编为大家整理的市农产品品牌建设工作实施方案（范文推荐）,供大家参考。希望对大家写作有帮助!
市农产品品牌建设工作实施方案6篇
第一篇: 市农产品品牌建设工作实施方案
农产品品牌建设研究
目前,粗放农业已经不再适合我国农业的发展,逐渐转变成为了品牌农业。而要想发展品牌农业,就要不断加强农产品品牌建设,逐步实现农业生产的标准化、规模化、产业化和市场化。另外,在社会经济的不断发展下,消费者越来越重视农产品的品质,所以农产品的品质问题凸显,农产品的品牌问题更显著。因此,要想满足消费者的需求、实现农民增收并提升农产品的市场竞争力,就要大力发展农产品品牌。
当前阎良区大力调整农业产业结构,提升了品牌农业在全区农业发展中的地位,为农产品品牌发展带来了良好的机遇。但也存在很多问题,很大程度上影响了阎良区农产品品牌的发展。因此,当前摆在阎良区面前的问题是如何加快农产品品牌建设,促进农产品品牌的大力推广。鉴于此,了解并掌握阎良区农产品品牌建设现状、存在问题和制约因素,找到相应对策,对于未来阎良区农业经济壮大和发展意义重大。
通过查阅大量文献和相关政策文件,对农产品品牌建设理论研究进行分析。通过掌握文献和相关研究,对行政主管部门进行调研,对阎良区农产品品牌建设现状进行了分析研究,获得了第一手资料。并通过展开实地调查的方式,获取了研究所需要的数据资料。再通过现状、问题的分析,对制约因素进行探讨,最后提出相应的对策。
研究结果表明,阎良区农产品品牌建设取得了一定成效,获得西安市名牌产品7个,地理标志农产品2个,建设了21个无公害农产品生产基地。农产品品牌的建设,为阎良区农业经济发展做出了贡献。阎良区农产品品牌建设虽然取得了一定成效,但是也面临一些困境,主要体现在农产品品牌知名度较低,外地鲜为人知;同时,公用品牌被滥用,农业科技水平和标准化程度低,影响了阎良区农产品品牌建设。进一步分析表明,制约农产品品牌建设内在因素是品牌农业思想体系尚未建立,政府对农产品品牌建设扶持和支持力度不够,农产品品牌建设缺乏整体规划。
通过对现状和制约因素的调研,本研究认为:阎良区应加大宣传力度,增加农民、政府及经营主体品牌建设意识,强化形象塑造和传播,提高品牌的知名度,编制品牌建设规划,推行标准化生产,完善区域公用品牌保护制度,提升农产品质量安全水平和科技含量。通过上述措施的实施,在一定程度上可以推动阎良区农产品品牌建设的发展。
第二篇: 市农产品品牌建设工作实施方案
陇南市武都区人民政府办公室
关于加快陇南特色农产品交易市场建设的
实 施 方 案
陇南特色农产品交易市场是省政府在全省集中培育和建设的八个大型交易市场之一，为了全面落实《陇南市人民政府办公室关于加快陇南特色农产品交易市场建设的实施意见》（陇政办发〔2013〕166号），进一步加快市场建设进度，结合市场建设实际，特制订本方案。
一、指导思想和基本原则
以“三个代表”重要思想为指导，全面落实科学发展观，坚持改革、发展、统筹的方针，遵循经济规律，坚持市场主导，统筹规划，合理布局；
发挥政策引导作用，突出重点，扶优扶强，集群建设，集约发展；
以开放促开发，引进国内知名流通企业高起点、高标准打造全国一流市场；
推进内外贸易一体化，培育市场对外贸易功能，不断提高市场建设和管理水平，逐步实现市场的规模化和现代化，推动全区经济社会又好又快发展。
二、基本情况
陇南特色农产品交易市场建设项目位于武都城区以西吉石坝新区，距武都老城区8公里，南邻陇南火车货运站，北依国道212线，东接成武高速、武罐高速出口，交通便利，具有优越的交通条件及区域环境，该项目由陇南东盛物流有限公司及陇南康龙房地产开发有限公司共同承建。项目占地面积338亩，总建筑面积38.7万平方米，总投资13.3亿元，建设期限为5年。截至目前，项目已完成“三通一平”、基础桩基等工作，正在建设集中商贸区主体一层，已完成投资1.51亿元。
三、重点建设任务
按照功能集约合成的经营模式进行市场布局，着力打造“集中商贸+仓储物流+综合配套”三大功能为一体的农产品交易市场布局结构。其中：集中商贸区占地面积25亩，主要包括农产品交易中心（花椒、茶叶和特色农产品交易），有机动车位130个、非机动车位2000个；
仓储物流区占地面积186亩，主要包括大型仓库、商务中心、信息服务中心、物流配载、停车场等，机动车位700个、非机动车位9146个；
综合配套区占地面积127亩，主要包括综合配套楼、农民自产产品交易区、配套库房等设施。
四、总体目标和阶段任务
（一）总体目标。按照省政府力争在全省集中培育和建设8个类型不同、特色明显、辐射面广、影响力大，带动作用强、市场前景好的大型商品交易市场，2018年交易总额达到 亿元的总体要求，把该市场建设成结构和布局合理、电子商务和物流配送高度集中的大型商品交易平台，建成集市场信息收集与发布、货物交易与配送为一体的商品集散中心和价格形成中心。项目建成后，力争实现交易量 万吨，年交易额 亿元，上缴税金 万余，使我区乃至全市特色农产品在全国的知名度和地位得到明显提升。
（二）阶段任务。2014年7月底前主要建设集中商贸区，完成征地、规划、可研及评估、环评勘察设计、招标等工作，建成农产品交易市场（花椒、茶叶、油橄榄、核桃和特色农产品交易区）。占地面积25亩，总建筑面积2万平方米，总投资2.29亿元（包括土地出让款）。2016年年底前主要建设集散及农产品仓储物流区，占地186亩，总建筑面积13.8万平方米，投入资金4.5亿元。建设大型仓库、商务中心、电子信息服务中心、酒店、物流配载、大型停车场等。2018年年底前主要建设综合配套区，包括建材、家具、五金、小商品市场、综合办公楼等。占地127亩，总建筑面积22.9万平方米，总投资6.51亿元。
五、保障措施
1、加强领导，靠实工作责任。成立由 同志任组长， 同志任副组长， 为成员的陇南市武都区特色农产品交易市场建设协调领导小组，领导小组办公室设在区商务局，办公室主任由 同志兼任。领导小组具体负责贯彻落实全省大型商品交易市场发展战略和重大举措，协调解决市场建设中的重大问题，加快推进市场建设，全力抓好建设工作。
2、提高思想认识，支持项目建设。陇南特色农产品交易市场建设项目已列入省级重点建设项目和省委、省政府重点督办项目，已经写进省政府工作报告。各成员单位要切实提高思想认识，增强责任感和紧迫感，结合各自职责，出台相关优惠政策，从政策、资金等各个方面支持项目建设，确保项目建设顺利进行。
3、明确工作责任，抓好任务落实。要进一步明确相关部门和企业的责任与任务，按照省、市统一安排和要求，全面分析市场建设中存在的问题，制定详细的工作措施，集中时间、集中精力专抓市场建设工作，确保责任到位、措施到位。各相关部门负责人要经常深入现场，进行指导督促、协调服务，严格监督执行领导小组确定的工作责任和任务、建设计划、工程质量。
4、强化部门协调，加快建设进度。区政府是建设的主题责任，企业法人是建设的直接责任人；
发改、国土、建设等部门要加快项目审批，特事特办，缩短审批周期；
金融办负责与金融机构的协调工作，加快贷款进度，确保市场建设项目资金；
财政部门要加快市场建设资金的拨付进度；
商务部门要积极协调，及时向分管领导汇报建设中的困难和问题及进展情况；
承建企业要制定严密的年度和阶段性施工计划，细化工程建设的时间表和路线图，努力做到一期、二期、三期同步设计、同步施工，倒计时安排工期，实行现场办公，以最大效率抢抓工程进度，以高标准、高起点的要求，规范设计、规范施工，高质量的完成市场建设任务。
5、强化监督检查，抓好市场培育。要建立健全目标责任考核机制，加大指导督查检查，严格落实各项制度。区市场建设领导小组要定期或不定期对项目建设情况进项督促检查，对发现的问题及时督促整改。要建立项目建设月通报制度，于每月10日前通报工程建设相关情况。要尽快制定市场入住方案和条件，加大宣传力度，为项目建成后全面运营提前造势。
第三篇: 市农产品品牌建设工作实施方案
最新整理农产品品牌建设内容农产品品牌建设
农产品品牌建设内容
农产品品牌建设需“精耕细作”
xxx自治区xxx地处北纬40度农作物种植黄金带，四季分明，光照时间长，昼夜温差大，有充足的黄河水源灌溉，素有“天下黄河、唯富一套”的美誉。自今年9月正式启用“天赋河套”农产品区域公用品牌以来，xxx自治区xxx不断加强农产品区域公用品牌商标注册、培育、保护等工作，做大做强“天赋河套”农产品区域公用品牌，助推该区域公用品牌更好地“走出去”。
无品牌，无营销。对于农产品来说，往往因缺乏品牌建设，而卖不出好的价钱。笔者发现，“天赋河套”品牌在推广过程中，通过建立河套农产品质量标准体系和产品可追溯体系，制定具体引导管控办法和流程机制，这让符合标准的产品授权利用河套地域品牌进入高端市场，从而使河套农产品卖上好价钱，振兴农业，造福农民。
目前，我国农产品区域品牌数量众多，但由于在品牌创造、保护、运用等方面缺乏“精耕细作”，多数品牌的影响力仅停留在局部地域，农产品品牌的发展整体呈现出地区和种类分布不均衡、主体结构分布有待调整的状态，阻碍了其整体实力的提升。打造农产品品牌是趋势，树立品牌，抢占市场先机，才能助力品牌方成为市场的最大受益者。
作为农产品区域公用品牌，未来的服务端口必然是品牌、渠道平台、旗下企业和产品的融合。首先，需要在渠道方面，有效地支持、帮助、服务经销商，使他们能够按照农产品区域公用品牌发展的基本要求和意图去精耕区域市场终端，让终端能够有效地张开并且能够很好地掌控，使市场资源得到有效整合和精准配置;其次，要积极引入更多经销商、渠道商等外部优势资源共同做强做优区域性公共品牌，提升农产品区域公共品牌价值，增强品牌的市场竞争力，将农产品区域公共品牌打造成为农业领域的国家名片。“天赋河套”农产品区域公用品牌的建设让河套这个无形资产保值增值，创造更大的价值，也为实现绿色高质量发展贡献力量。
农产品品牌建设内容
农产品品牌规划从战略上讲，有以下内容：第一，品牌的核心价值，这是品牌生存发展的基础。第二，品牌的识别系统，这是品牌的外在形象，也是品牌内涵和价值的外在表现。第三，品牌的模型，或者是说品牌的形象。第四，品牌的延伸和理性扩张。第五，品牌的规范化管理。在打造农产品品牌之前，这些问题要有一个明确的规划。
从实际操作上来看在农产品品牌建设的初级阶段要首先解决好以下几个问题：
我国地大人广，各地资源气候区别很大，各地的农产品也区别很大，所以打造品牌农产品首先就是这个目标农产品的选择，产品是品牌的载体，选择有特色、有优势的产品是品牌规划的首要问题。
产品的选择基本上根据自身的资源和优势，不完全是站在消费者的角度，也不是市场需求什么本企业就能生产什么，农业企业必须考虑自己的优势，同时考虑市场是否需要这些产品。
农产品的环境分析，原产地是农产品品牌的一大亮点，那就要认真分析农产品的产品生长环境，从微观环境到宏观环境都有仔细分析，解决农产品品牌建设问题上的知己知彼。
宏观环境包括政治环境，经济环境，自然环境，技术环境，社会文化环境等等。
微观环境包括消费者，供应商，竞争者，企业自身资源，公众，营销中介等等。
市场的选择，也就是说产品卖给谁，品牌面对谁，只有搞搞清楚产品卖给谁的问题才能有针对性的组合产品，包装产品，推广宣传产品。
在这个问题上本企业经营的农产品特点是什么，产品消费者的特点和偏好是什么，本地及外地农产品市场的特点以及本企业的实力都要有一个清晰的认识和分析。
最后是品牌定位，即是在消费者心中确立什么样的形象，树立什么样的差异性。品牌产品的功能定位、情感定位、品质定位、价格定位、档次定位、文化定位都要逐一落实。功能是前提，情感是偏爱，品质是保证，价格是门槛，档次是身份，文化是灵魂。
关于农产品品牌规划的目的就是综合各种资源打造好产品，提高客户满意度，提高农产品性价比，提高产品在市场的美誉度和知名度。
农产品品牌建设内容
推进全市农产品品牌建设是市政协年度协商计划的一个重要内容，从6月份开始，我们针对全市农产品品牌建设现状，围绕进一步推进全市农产品品牌建设，提高农产品知名度，促进农民收入增长、加快农业结构战略性调整等内容，先后到沂源县、淄川区、博山区、高青县进行了实地调研，到外省市进行了考察学习。10月底，召开了界别协商座谈会。在广泛调研、征求意见的基础上，形成此调研报告。
一、全市农产品品牌建设基本情况
(一)建立健全规划方案，搭建农产品品牌建设保障平台。市政府印发了《关于开展农产品质量安全市创建活动的意见》《xxx市品牌农产品建设实施方案》，确立了打造一个整体品牌形象、培育一批区域公用品牌和企业产品品牌、制定一个品牌目录制度、建立一套实体店与网店相结合的营销体系的“四个一”目标任务。市发改、经信、科技、财政、农业等15个部门建立了联席会议制度，统筹、协调全市农产品品牌建设工作。制定了《xxx市知名农产品品牌目录制度管理办法》《xxx市知名农产品品牌标识授权使用协议》《xxx市知名农产品企业品牌评价标准》《xxx市知名农产品区域公用品牌评价标准》，加强对全市知名农产品品牌管理。向社会发布“齐民要术.上乘农品”xxx农产品品牌广告语，“hello.品xxx”整体形象。
(二)加大扶持力度，营造农产品品牌创建氛围。一是加大财政扶持力度。市政府 列支300万元、 列支424万元、 列支600万元专项资金，在全省地市中率先对知名品牌农产品进行奖补。开展农产品质量安全示范创建活动，对符合条件的示范区县、乡镇、基地和“三品一标”农产品给予资金奖励。二是开展xxx知名农产品品牌评选。
以来，先后评选出沂源苹果、高青大米、池上桔梗、博山猕猴桃等11个xxx市知名农产品区域公用品牌，得益乳业、周村烧饼等68个企业产品品牌。三是积极争创xxx市市长质量奖。xxx华盛果品股份有限公司等3个企业获质量管理奖，xxx凯华农业科技有限公司获质量攻关奖，xxx布莱凯特黑牛科技股份有限公司、桓台县新城细毛山药农民专业合作社获质量教育奖。
第四篇: 市农产品品牌建设工作实施方案
农产品品牌建设实施方案
为加强我市农产品品牌建设，不断提升农产品产供销标准化、精细化、专业化水平，促进农业提质增效转型升级，增创现代农业发展新优势，推动我市由农业大市向品牌大市转变，现提出如下实施方案。
一、发展现状及存在问题
近年来，各级农业部门把农产品品牌建设作为发展高效特色农业、深化农业供给侧结构性改革、提升农业竞争力和增加农民收入的重要措施来抓，全市农产品品牌建设取得初步成效。
(一)各级高度重视，品牌建设具备良好基础。习近平总书记指出“要加强品牌建设，积极争创名牌，用品牌保证人们对产品质量的信心”“推动中国产品向中国品牌转变”。2015年中央1号文件强调，要“大力发展名特优新农产品，培育知名品牌”。2016年省政府下发的《关于印发山东省农产品品牌建设实施方案的通知》以及2013年市委办公室、市政府办公室下发的《关于加快推进全市农业品牌创建工作的实施意见》，都对今后农产品品牌建设的目标任务、工作重点、工作措施等作了安排部署。各县市区也在基地建设、品牌培育等方面做了大量工作，为农产品品牌建设奠定了良好基础。
(二)农产品品牌发展迅速，市场竞争力持续增强。截止2016年底，全市农产品商标注册总数达到4000余件。其中培育和形成一批有较高知名度和市场影响力的区域公用品牌和产品品牌。“富世康”面粉等5件商标获得国家驰名商标；
“泰山女儿”茶、“斑鸠店及图（形象设计图）”蔬菜、“山口及图（形象设计图）”酱油、醋、酱菜等14件商标获得山东省著名商标；
泰安黄芽白菜、彭集花生、安山大米等26件商标获得国家地理标志集体或证明商标；
泰山绿茶、新泰芹菜等8个区域农产品公用品牌，获得农业部农产品地理标志认证；
“九洲丰园”速冻有机蔬菜、“青青优品”蔬菜等5个企业产品品牌，获得“山东省首批知名农产品企业产品品牌”。
(三)多渠道开展宣传推介，品牌形象稳步提升。利用电视、广播、报纸、网络等媒体宣传推介，不断扩大我市农产品品牌知名度和美誉度。并借助中国国际农产品交易会等知名展会，开展了多形式的推介、洽谈、产销对接等活动，提升了泰安农产品品牌形象。
(四)品牌示范带动作用显著，经济效益不断提高。各地立足区域特色和优势产业，深入挖掘资源潜力，培育区域优势品牌，大力发展高效特色农业，带动了区域经济发展，促进了农民增收致富。
同时也应看到，我市农产品品牌建设与发展现代农业的要求以及与先进市相比，还存在较大差距：一是农产品整体品牌形象有待于重塑。二是品牌农产品标准化体系有待于完善。三是品牌农产品营销推广体系有待于拓展。四是农产品品牌政策体系有待于整合。
二、指导思想、基本原则和目标任务
（一）指导思想
以习近平总书记“推动中国产品向中国品牌转变”重要指示精神为指引，以“自古文明膏腴地、泰安品牌农产品”为主题，以塑造泰安农产品整体品牌形象为引领，大力推进农产品品牌建设，全面提升质量标准、基地建设和农产品生产加工水平，培育泰安知名农产品区域公用品牌和企业产品品牌，构建品牌农产品营销体系，推动农业转型升级，带动农业增效、农民增收。
（二）基本原则
1、坚持市场导向。适应市场多样化、个性化、高端化需求，进行有效的品牌定位、形象塑造和传播，大力提升品牌农产品的市场竞争力，创建具有泰安、泰山区域特色的农产品品牌形象。
2、坚持企业主体。引导新型农业经营主体，通过商标注册、地理标志认证、质量管理、品牌培育、文化挖掘和科技创新等手段，创建自身品牌，培育驰名、著名商标、知名农产品品牌，提高核心竞争力。
3、坚持政府引导。积极争取财政、金融支持，依法依规落实税收优惠政策。加强市场监管，保护农产品品牌主体的合法权益，严厉打击假冒伪劣等各种违法行为，积极营造良好的农产品品牌建设环境。
4、坚持质量和效益为中心。坚持以质取胜，大力加强农业标准化基地建设，不断提升品牌农产品质量，最大限度地实现农产品品牌经济效益和社会效益，促进农民增收。
（三）目标任务
力争到2020年，建立起完善的农产品品牌培育、发展和保护体系，形成标准化生产、产业化运营、品牌化营销的现代农业新格局，努力实现由农业大市向品牌大市的转变。
1、培育一批农产品区域公用品牌、企业产品品牌和品牌专营店。依托粮食、油料、蔬菜、食用菌、茶叶等优势产业，培育一批特色鲜明、质量稳定、信誉良好、市场占有率高的品牌农产品，构建以泰安农产品整体品牌为引领，区域公用品牌和企业产品品牌为主体的泰安农产品品牌体系。首先，积极争创山东省知名农产品区域公用品牌、企业产品品牌和品牌专营（体验）店。2017-2020年，全市力争每年争创1个山东省知名农产品区域公用品牌、5个企业产品品牌、1个品牌专营（体验）店，到2020年，全市力争争创4个山东省知名农产品区域公用品牌、20个企业产品品牌和4个品牌专营（体验）店。其次，按照“区域公用品牌+企业产品品牌”的母子品牌模式，开展全市农产品品牌培育工作。2017-2020年，全市力争每年培育5个泰安市知名农产品区域公用品牌、20个企业产品品牌、4个品牌专营（体验）店，到2020年，全市力争培育20个泰安市知名农产品区域公用品牌、80个企业产品品牌和16个品牌专营（体验）店。其中，品牌价值过10亿元的农产品品牌2个、过5亿元的农产品品牌5个。地理标志农产品数量增加6个、总数达到14个。各地要根据自然禀赋、人文历史等优势充分挖掘当地区域公用品牌的核心价值、独特价值，提高品牌的整体价值度；
同时，鼓励新型农业经营主体深度挖掘产品价值内涵，培育高品质、高价值的农产品品牌。
2、制定泰安农产品知名品牌目录制度。强化政府公益服务，探索建立知名农产品品牌目录制度。建立系统的品牌农产品评价体系，把最具影响力、最具价值的农产品区域公用品牌和企业产品品牌纳入泰安农产品知名品牌目录。自2017年起，对于进入目录的知名农产品品牌，市农业局联合市直农口相关部门，每年定期向社会发布。同时，对进入目录的知名农产品品牌，实施动态管理，严格执行准入和退出机制，增强农产品品牌目录制度的导向功能，发挥好品牌目录制度的正向激励和监督约束双重作用。鼓励引导各新型农业经营主体做大品牌、保护品牌、做强做优品牌。
3、建立健全农产品品牌建设基础体系。农产品质量检测和追溯体系不断完善，全市农产品监测合格率保持在98%以上；
优质农产品基地和园区实现标准化生产、规模化经营、品牌化营销；
到2020年，全市无公害农产品、绿色食品、有机农产品比重达70%以上。
4、形成农产品品牌培育、发展和保护体系。建立和完善农产品品牌创建认定、品牌运营、宣传集成、质量监管、效果评估、人员培训的管理和培育机制。不断完善企业自我保护、行业联合保护和司法行政保护“三位一体”农产品品牌保护体系，健全农产品品牌动态监管机制和保护制度。
5、建立实体店与网店相结合的品牌农产品营销体系。依托农业龙头企业建设或利用国内外知名电子商务平台，筹建泰安品牌农产品网上商城，覆盖全市主要品牌农产品的网上销售。同时，按照“统一规划、统一形象、统一推介”的原则，在有基础的济南、上海、北京等地设立集展示、销售、电商和品牌宣传等综合功能于一体的泰安知名品牌农产品专营（体验）店。
三、工作措施
（一）打造泰安农产品整体品牌形象。实施泰安农产品整体品牌形象塑造工程。以“自古文明膏腴地、泰安品牌农产品”为主题，设计定位泰安农产品整体品牌，制定具有泰安泰山地域特色和文化底蕴的统一的泰安农产品品牌整体形象标识，全力打造泰安农产品整体品牌形象。2017年完成设计方案，面向社会推出整体品牌形象；
对整体品牌形象进行国内外集体商标、证明商标注册和版权登记，取得产权保护；
授权区域公用品牌和企业产品品牌，使用集体商标或证明商标；
通过国内外知名农产品展会、新闻媒体、网络，推介宣传整体品牌。鼓励各地加强农产品品牌创意设计，融入区域优势、文化特色和健康养生等元素。
（二）健全完善各类农业标准体系。根据国际通行标准、国家标准、行业标准和生产需要，修改、完善、提升粮食、油料、蔬菜、食用菌、茶叶等产业生产技术规范和操作规程等地方标准，做到“有标可依”。制定完善农业投入品管理、产品分等分级、产地准出和质量追溯、包装标识等方面的标准。支持鼓励各地制定符合当地农业生产实际的简明实用操作手册。建立起既符合我市实际又与国际、国家和行业标准接轨的农业标准体系，努力实现农业标准体系的全覆盖。
（三）搞好农业标准化生产基地建设。立足农业产业发展实际和特色品牌优势，做到基地建设与农业优势产业、现代农业园区、农业龙头企业、农民合作社、家庭农场等新型农业经营主体有机结合，激活“龙头”，带动农民，走小农户、大基地，小规模、大群体的路子，加快推进优质农产品示范基地和园区建设，形成“分区划片、片中有区、区中有点”的品牌农业产业格局，培育壮大农产品优势产业和特色产业。2017年全市市级蔬菜标准化生产基地达到10个、食用菌高标准示范园区达到2个、茶叶标准化茶园达到3个，到2020年，分别达到20个、3个、6个。
（四）加强农产品质量安全体系建设。推进市、县、乡三级农产品质量安全监管和检测体系建设，健全村级农产品质量安全监管体系，加强产地环境检测，建立健全检测结果通报制度和质量诚信体系。全面落实《农产品质量安全法》和《山东省农产品质量安全监督管理规定》，加大农业投入品监管力度，严厉查处违禁农药生产、销售、使用等违法行为。加强农产品质量安全追溯能力建设，推行农产品条形码制度（产地准出证明或二维码标识），建立产销区一体化的农产品质量安全追溯信息网络，实现生产记录可存储、产品流向可追踪、储运信息可查询，明确责任主体，确保农产品质量安全。在巩固完善省级农产品质量安全县（市、区）建设的基础上，积极争创整建制省级农产品质量安全市建设。
（五）加快提高品牌农产品科技含量。加强农业科技推广与应用，建立健全产前、产中、产后全过程相配套的农业科技服务体系。引导农业企业与高校、科研院所、高科技企业实施“高位嫁接”，鼓励和支持农业企业建立研发中心、实验室和科技成果转化基地。推动农业新品种培育和配套标准化技术的集成推广应用，着力突破种质优化、标准种植、适宜采收、风味保鲜、规模种养、产地环境保护等关键技术，积极构建以产业为主导、企业为主体、基地为依托、产加销一体化的现代农业产业格局，全面提升我市现代农业产品的创新、竞争和保障能力。
（六）大力培育农产品品牌建设主体。积极争取政策扶持，大力培育发展各类新型农业经营主体，2017年，培育具有较强实力和自主创新能力、年产值千万元以上的品牌农业企业达到350家，到2020年，达到420家；
2017年，培育市级以上农民合作社示范社达到450家，市级以上家庭农场示范场达到120家，到2020年，分别达到700家、200家。充分发挥新型农业经营主体在农产品品牌建设中的主力军作用，主动适应市场化、信息化和消费升级的要求，率先实行标准化的生产和完整的质量安全认证，建立全面的质量可追溯体系；
牢固树立法纪和诚信意识，对自己的生产经营行为负责，自觉接受社会监督。加强品牌培训，把农产品品牌培训作为今后各级农业部门农业培训的重要内容之一，列入年度培训计划，大力培训新型农业经营主体负责人、基层农技人员、职业农民等人员，切实加强公益性农产品品牌培训工作，加快农产品品牌知识和技能的普及应用。
（七）积极建设良好的农业生态环境。大力推广测土配方施肥、水肥一体化、生物农药和绿色控害植保技术，防治农业面源污染。实施土壤改良修复、农药残留治理、秸秆综合利用、地膜污染防治等重点工程，着力提升耕地质量。以农业节水、化肥减量增效、农药减量控害、清洁地膜推广、秸杆综合利用、农业废弃物资源化利用、农业功能拓展等为重点，开展生态循环农业基地建设和高效生态发展模式探索，提升生态循环农业发展水平。
（八）努力拓展优质农产品营销渠道。引导鼓励农业龙头企业、农民合作社等新型农业经营主体在全国大中城市建立专卖店，专柜专销、直供直销，建立稳定的销售渠道。组织各类新型农业经营主体，积极参加中国国际农交会等国内外大型农产品展会。创新品牌农产品营销方式，大力发展农产品电子商务、直销配送、农超（社）对接等新型营销模式，实现线上线下结合，生产、经营、消费无缝连接。不断健全完善实体店与网店相结合的品牌农产品营销体系。
（九）强化农产品品牌保护和监管。建立农产品品牌目录管理机制，制定农产品品牌创建指标体系，搞好每年一度的泰安市知名农产品品牌评选活动。加强“三品一标”认证管理，完善管理制度，规范“三品一标”包装标识；
研究制定泰安农产品整体品牌形象标识的使用授权和监管办法，鼓励支持获得山东省和泰安市知名农产品区域公用品牌、企业产品品牌和品牌专营（体验）店的单位申请使用山东省和泰安农产品整体品牌形象标识，并对授权批准使用山东省和泰安农产品整体品牌形象标识的单位实施动态监管，建立准入和退出机制，维护山东省和泰安农产品整体品牌形象的权威性和严肃性，促进全市农产品品牌建设持续健康发展。
四、工作保障
（一）加强组织领导。各级农业部门要把农产品品牌建设纳入重要工作日程，强化工作机构，充实工作人员，建立工作机制，明确发展目标，制定具体措施，定期研究农产品品牌建设工作。市农业局成立局长任组长、分管局长任副组长，局相关科站主要负责人为成员的“农产品品牌建设领导小组”，领导小组下设办公室，办公室设在市场与经济信息科，具体负责品牌创建管理和推进工作。各县（市、区）农业部门也要成立相应的领导机构和办事机构，协调、统筹农产品品牌建设工作的开展。市农业局相关科站要根据职责分工，密切协作配合，形成整体合力，共同推进农产品品牌建设工作。
（二）加大政策扶持。农产品品牌建设是一项公益性的事业，要积极整合现有农业项目资金，大力支持农产品品牌建设工作。各级农业部门要积极争取财政资金支持，切实加大对农产品品牌建设的投入，充分调动各新型农业经营主体创建农产品品牌的积极性。市里拟争取设立泰安农产品品牌建设贡献奖，对农产品品牌建设中贡献突出的组织或个人，给予表彰；
对获得山东省和泰安市知名农产品品牌等市级以上品牌荣誉称号的，给予一定的资金扶持或资金补助。
（三）搞好品牌宣传。以泰安农产品整体品牌形象为重点，以省、市电视台为主，辅以报刊、电台、互联网等媒体，构筑泰安品牌农产品国内外宣传网络，借助各类媒体的力量，大力宣传泰安品牌农产品。办好地方特色农产品展会，积极组织参加中国国际农交会、山东名优农产品国（境）外展等国内外知名农业展会，对泰安市知名农产品区域公用品牌和企业产品品牌，在国内外进行联合推介、捆绑式宣传推广，全力塑造泰安农产品整体品牌形象，不断提高泰安品牌农产品的美誉度。
（四）狠抓工作落实。县（市、区）一级是农产品品牌建设的主体，按照“统筹规划、分级负责、上下配合、全面推进”的原则，各县（市、区）农业部门，要结合当地产业优势、特色产品，以及历史文化底蕴，突出当地特色和亮点，着力打造当地特色农产品品牌，切实担负起推进当地农产品品牌建设的主体责任。要制定可操作性强的农产品品牌建设方案，扎实有效地推进农产品品牌建设。市农业局将制定农产品品牌建设考核办法，加大对县市区的考核力度，促进农产品品牌建设工作落实和深入推进。
附件：1、泰安市农业局农产品品牌建设领导小组
2、山东省知名农产品品牌争创指导性指标
3、泰安市知名农产品品牌争创指导性指标
附件1：
泰安市农业局农产品品牌建设领导小组
组 长：刘兆泉 党委书记、局长
副组长：许立波 党委委员、副局长
成 员：仇宣坡 农业综合执法支队支队长、农业经营管
理站站长
任德胜 市场与经济信息科科长
王怀森 农业产业化办公室主任
徐光生 生态农业科科长
臧金波 农产品质量安全监管科科长
胥 岚 农业科教管理站站长
曹德航 蔬菜办公室主任
刘长庆 农业环境保护监理站站长
领导小组办公室设在市场与经济信息科，任德胜任办公室主任。
附件2：
山东省知名农产品品牌争创指导性指标
项 目 名 称
2017—2020年指导性指标
合计
泰山区
岱岳区
新泰市
肥城市
宁阳县
东平县
市高新区
泰山景区
山
东
省
知
名
农
产
品
品
牌
争
创
山东省知名农产品
区域公用品牌(个)
8
1
1
1
1
1
1
1
1
山东省知名农产品
企业（合作社、家庭农场）
产品品牌(个)
24
3
3
3
3
3
3
3
3
山东省品牌农产品
专营体验店（个）
8
1
1
1
1
1
1
1
1
附件3：
泰安市知名农产品品牌争创指导性指标
项 目 名 称
2017-2020年指导性指标
合计
泰山区
岱岳区
新泰市
肥城市
宁阳县
东平县
市高新区
泰山景区
泰
安
市
知
名
农
产
品
品
牌
争
创
泰安市知名农产品区域公用
品牌(个)
20
1
3
3
3
3
3
3
1
泰安市知名农产品
企业（合作社、家庭农场）
产品品牌(个)
80
8
11
12
12
11
11
8
7
泰安市品牌农产品专营体验店（个）
17
2
2
3
3
2
2
2
1
第五篇: 市农产品品牌建设工作实施方案
农产品专项检测实施方案
农产品专项检测实施方案
为了进一步做好《中华人民共和国农产品质量安全法》在我区的实施工作，保障全区百姓农产品食用安全，确保我区农产品原产地出产的产品达到食品相关要求，按照市、区有关规定的要求，对农产品原产地产出品进行相关检测，现制定农产品专项检测实施方案如下：
一、工作目标
通过对农产品相关指标的抽检，保证原产地出产的农产品符合质量要求，使我区农产品生产组织合理化、管理科学化、质量责任化，为我区农产品原产地健康发展创造必要条件。
二、工作重点
针对我区农业经济发展的特点，重点对茶叶、蔬菜、动物内脏、各种肉类等相关农产品进行检测。
开展无公害、绿色食品检测。对已经认定的无公害农产品生产基地、绿色食品或有机食品原料生产基地所出产的产品进行重点检测，主要检查出产产品是否使用国家禁止使用的农药、化肥等农业投入品，是否符合国家对无公害、绿色食品及有机食品所要求的其他标准。
开展动物制品产地产品检测。对我区主要动物肉制品、奶制品、蛋类等进行检测，逐步推行无公害养殖，保证常规检查项目符合要求的同时，使其符合质量检测的其他要求，从而保证产品出产质量。
开展蔬菜、水果等农产品产地检测。重点检测蔬菜、水果等产地面积大，分布面积广的农产品。按照《农产品质量安全法》的要求，对种植园区和业户定期进行农产品质量抽检，规范种植环节中农药、化肥等农业投入品的用量，在种植过程中，高标准严要求，保证农产品出园前的产品质量，使百姓用上放心食品。
三、工作步骤
检测计划
按照青开食安委办3号文件的要求，计划对茶叶、草莓、蔬菜、动物内脏、肉类、牛奶、鸡蛋等相关农产品进行监督抽查检测，预计检测数量将达到300批次，其中茶叶90批次，时令蔬菜及其他农产品80批次，动物内脏及蛋类30批次，各种肉类100批次，相关检测费用由区有关部门承担，农产品原产地不需负担费用。各主要农产品产地要严格经营、规范管理，积极配合农业主管部门组织的产品抽检行动，对不配合的单位和个人将按照有关法律法规进行处理。
检测程序
由区农业主管部门到农产品产地现场进行抽样，抽检人员由两名或两名以上农业执法人员组成，抽检数量与品种按照农产品抽样方案要求进行抽样，并当场填写抽样工作单，抽检样品由执法人员送区食品药品检测中心进行检测。
农产品生产者对监督抽查检测结果有异议的，可以自收到检测结果之日起五日内，向组织实施农产品质量安全监督抽查的农业行政主管部门或者其上级农业行政主管部门申请复检。因检测结果错误给当事人造成损害的，依法承担赔偿责任。
序号
产品名称
抽样方法及数量
执行标准
1
肉制品类
随机抽取总量不少于4kg
NY5044-2001
NY5147-2002
NY5029-2001
2
乳制品
液体乳制品：随机抽取总量不少于3500ml
NY5045-2001
3
茶叶
随机抽取1kg
NY/T288-2002
4
鲜蛋
随机抽取80个
GB2748-2003
NY5259-2004
5
水果
随机抽取不少于2kg
GB18406-2001
6
蔬菜
随机抽取不少于2kg
GB18406-2001
7
动物内脏
随机抽取不少于1kg
NY5146-2002
四、工作要求
加强领导，落实责任。各主要农产品产地要根据本方案要求，高度重视，采取有效措施，配合监督抽查检测工作。要明确食品安全职责，落实工作岗位责任，保证产品质量。
精心组织，确保质量。抽检执法人员要按照农产品质量安全有关法律法规的要求进行执法，执法依据、执法程序、执法过程必须符合相关规定，对于执法过程中出现的徇私舞弊行为将给予严惩。各主要农产品产地单位及个人要根据不同产品相关质量标准，认真组织生产，落实农药、化肥等相关农业生产资料的使用，保证农产品达到相关质量要求。
加强宣传，正确引导。各主要农产品产地要认真宣传《农产品质量安全法》及相关法律法规要求，全面提高广大人民群众和企业的农产品质量安全意识和遵法、守法意识。对检测中发现的违规事项，各主要农产品产地要认真查找原因，根据相关档案和纪录对相关责任人进行相关教育与指导，对严重违反有关规定要求的依法进行查处，确保我区农产品质量安全。
第六篇: 市农产品品牌建设工作实施方案
农产品加工集聚区项目建设
实 施 方 案
为贯彻落实中央及省、市关于加快推进农产品加工集聚区项目建设，推进“三农”工作和“乡村振兴”战略的部署，深化我区农业供给侧改革，推进一、二、三产业高度融合，促进我区农村经济转型升级，结合我区农业产业发展的实际情况，现就我区农产品加工集聚区项目建设，制定如下实施方案。
1、项目的编制依据
根据辽宁省委1号文件《深入实施乡村振兴战略和“五大区域发展战略”》；
辽宁省人民政府办公厅文件，辽政办发【2017】66号《关于印发辽宁省农产品加工聚集区发展规划（2017-2020年）的通知》；
营口市人民政府文件，营政发【2017】15号《关于加快农产品加工业发展的实施意见》等相关文件精神。结合我区实际情况，决定成立以农产品加工产业为主导的农产品生产加工集聚区。
2、项目的功能定位
以油脂、粮油、海产品加工等农产品加工产业为主，充分发挥农产品加工转化的引擎作用，不断推动一、二、三产业融合发展，形成规模化生产、集约化管理的现代化农业产业链经营模式。以嘉里粮油、中粮粮油食品加工、中海粮油等3个重大农产品加工项目为依托，充分利用和发挥区位优势，努力打造农业品牌，促使农民增收、企业增效。积极探索互联网+现代农业等产业模式，打造绿色生态农业、旅游观光农业。把建设成为东北粮油、海产品深加工集聚区，形成东北优质稻米采购中心。
三、项目的建设区域
以嘉里粮油、中粮粮油食品加工、中海粮油等3个重大农产品加工项目为依托，在港区内划定2平方公里起步区，辐射带动并引导海产品生产企业和农产品深加工企业落户园区。目前，我区农产品加工示范集聚区已有企业1家，即：嘉里粮油（营口）有限公司的油脂加工项目，进入企业有2家，分别是中粮集团的中粮营口粮油食品产业园项目和和润集团的中海粮油加工项目。
四、项目的建设内容
嘉里粮油三期新建预处理浸出车间项目计划投资4亿元，主要建设预处理浸出车间等相关配套设施。2018年项目计划投资2.7亿元，目前已投资1亿元。
中粮营口粮油食品产业园项目总投资100亿元，2018年计划投资10亿元。主要在我区营口港区内建设集粮油加工业务及粮食贸易中转业务于一体的粮油食品综合园区。项目分三期建设，全部建成达产后，可实现销售收入140亿元，税收13亿元，预计新增从业人员1200人。项目预计今年7月份正式开工。
辽宁中海粮油工业有限公司粮油加工项目总投资57.4亿元，2018年计划投资9.5亿元。项目一期将建设日处理4000吨大豆生产线一条、日处理1000吨精炼生产线一条、20万吨筒仓、12万吨油罐及相关设施。项目二期将建设20万吨筒仓、10万吨油罐、日处理4000吨大豆兼日处理2000吨菜籽生产线一条、日处理1000吨油脂精炼生产线一条、日处理600吨棕榈油精炼生产线一条、年产30万吨饲料生产线一条及其他公用辅助设施。码头部分计划建设7万吨级、10万吨级和15万吨级粮食专用码头各一个。设计年吐吞能力为1157万吨。项目建成后新增产值160亿元。该项目预计今年6月份开工。
五、项目的资金筹措
农产品加工集聚区核心起步区项目建设预计总投资161.4亿元人民币。由企业自筹，争取上级资金、社会筹集和银行贷款解决。
六、项目的效益分析
核心起步区项目建成投入使用三年内，引进3家农产品加工企业，销售收入预计达到300亿元，新增就业岗位2000个。三年后开始偿还本息，十年偿还完毕。
项目的推进时序
2018年末前完成制定方案、报审、立项、选址、土地征收、规划设计、完成招投标、场地平整、基础建设、企业招商。
2019年末前完成厂区建设。
2020年末前完成设备安装，厂区正式投入生产运营。
八、项目的组织领导
为了确保农产品加工集聚区项目建设工作顺利进行，成立区农产品集聚区项目建设工作领导小组。具体如下：
1、区农产品加工集聚区项目建设领导小组（待定）
组 长：
副组长：
成员单位领导：
领导小组下设办公室：
办公室主任：
副 主 任：
2、成立区农产品加工集聚区管理委员会（待定）
2018年5月7日
附件：
区农产品加工集聚区项目建设
推进时序安排及责任单位
为了确保农产品加工集聚区核心起步区项目建设顺利实施，拟定项目建设推进时序及相关责任单位如下：
2018年3月31日——2018年 4月30日 完成前期工作调研
2018年4月1日——2018年 4月30日 形成汇报材料
2018年5月1日——2018年5月31日 召开工作部署会议
2018年6月1日——2018年6月30日 完成机构设置
2018年7月1日——2018年7月31日 召开工作推进会议
2018年8月1 日——2018年8月31日 对园区工作进行调研
2018年9 月1日——2018年9月31日 对园区运行进行检查
2018年10月1日——2018年10月31日 对项目建设进行检查
2018年11月1日——2018年11月30日 完成园区规划
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